Motherhood Maternity- אופנת בגדי הריון

לפני כמעט 14 שנים, כשהייתי בהריון הראשון שלי, קניתי שני זוגות מכנסים מאחת משתי החברות היחידות שהיו בארץ לבגדי הריון וחרשתי עליהם.
יום לובשת, יום מכבסת, וככה מחליפה בין זוגות המכנסיים....
עם חולצות הטריקו שלי הסתדרתי עד סוף ההריון (ככה זה כשמגיעים בחודש תשיעי לחדר הלידה עם בטן כמו כדורגל ושאר הגוף שנשאר רזה ונחמד (אוף, לאן נעלם לי הגוף הזה?).


* יומיים לפני הלידה של רוני


הקמצנות לא היתה רק נחלתי, הרבה נשים הסתדרו עם מעט בגדי הריון כי השוק בארץ היה מוגבל והמחירים היו בשמיים.

היום, לעומת זאת, הייתי באירוע השקת הקולקצייה החדשה של Motherhood Maternity ונחשפתי למחירים הריאליים (ואפילו אגדיל ואומר- הזולים) של בגדי ההריון ואין לי ספק שמדובר בבשורה משמחת.

לחברה בגדי הריון שיקיים הנראים ומרגישים נהדר, לא עוד שקים אלא בגדים המתאימים לגזרה הנשית אך עם תוספת בד באיזור הבטן.

גם נשים לאחר לידה (או עם עודף משקל) ימצאו במקום בגדים מתאימים ותחתונים תומכים לבטן הרפויה שעוד לא חזרה לעצמה.



הקולקציה כוללת 4 קווים עיקריים:

ליין קז'ואל:

מגוון רחב של פריטים ליום יום, שעוצבו  בהשראת צבעי הדגל האמריקאי וחופשות בחופי היבשת.  קולקציית קיץ 2015 כוללת בדים נעימים ודקיקים בצבעוניות של כחול דנים, אדום, שמנת ולבן.



 קו זה כולל את  הפריט המוביל של המותג,  מכנסי ג'ינס עם הפטנט עולמי: הג'ינס משלב  חגורת בטן סרוגה בטכניקת seamless (סים לס - ללא תפרים). ניתן להשיג את הג'ינסים  בגזרת סקיני,  רגל ישרה  או בוי פרנד.   עוד בקולקציה, חולצות סריג בייסיק משודרגות במראה אינדיגו, שמלות מידי בפסים של כחול ולבן, שמלות מקסי מאריג ג'ינס דק בצביעת "דיפ דאי", עליוניות קרדיגן בגזרת אובר סייז ולימי הקיץ החמים - ברמודות מחמיאות.

כמו כן ליין הקז'ואל כולל פריטים שעוצבו בהשראת שנות ה 70 ופסטיבלי המוסיקה. הפריטים בקולקציה במראה רך ורפוי, המשלב בין פריטים בשילובי תחרה, בצבעוניות פסטלית בשכבות קלילות, המתלבשות זו על זו.

בין הפריטים אפשר למצוא  חצאית מקסי לבנה בשילובי סרטי תחרה, שמלות פליסה בצבעוניות פסטלית, שמלות מקסי בצבעוניות משתנה, מכנסי ג'ינס משופשפים עם קרעים (כמובן עם טכנולוגיית ה-  seamless), טוניקות כותנה מבד "סלאב" עם שרוול קרושה מכנסי כותנה לייקרה באורך קפרי בלבן וקאמל, טי שרט מבדי מלאנג' נעימים, מכנסי ברמודה חאקי, חולצות מכופתרות ללא שרול בגזרת אובר סייז במראה אינדיגו ועוד.


ליין לנשים עובדות – בגדים מחויטים למשרד:

 קולקציה רחבה לאישה העובדת הכוללת מכנסיים מבדים מחויטים בגזרת רגל ישרה וסקיני גם בטכנולוגיית ה- seamless, בצבעוניות של שחור אפור וכאמל, מצטרפים אל חולצות סריג ואריג ללבוש יומי יומי למשרד בשילוב עם עליוניות קרדיגן.




חולצות הסריג משלבות פטנט גומי בתפרי צד, המתאים לבטן שגדלה עם חודשי ההיריון בצבעוניות של לבן שחור ואפור. חולצות האריג מבדי וואל כותנה המחמיאות לחלק העליון ומתאימות לחודשי ההיריון השונים.




ליין ארועים:

קבוצה המתאימה לאירועי הקיץ החגיגיים, בין פריטי הקבוצה ניתן למצוא: קרדיגנים,  שמלות ערב מהודרות, מכנסי גומי שחורים המתאימים לחולצות השיפון, חולצות מודפסות, חולצות לבנות רפויות באורך מרפק בשילוב כפתורים מוזהבים, ג'קטים במבחר צבעים,  חצאית מקסי שחורה ועוד.






ליין מעצבים:

קולקציית קפסולה של מעצבות דעת קהל אמריקאיות.  גולת הכותרת בליין זה היא קולקציית הקפסולה של הזמרת ג'סיקה סימפסון שעיצבה עבור המותג פריטים לשעות היום והערב ביניהם: חולצות, גינסים, שמלות ערב באורך  מידי ומקסי אופנתיות, לדוגמא: שמלת ערב במראה גלבייה, שמלות שחורות עם דפוסי פרחים, שמלות פליסה צבעוניות  וכו'.


הלבשה תחתונה - לנז'רי:

קבוצה רחבה של חזיות מתמחות לסוף ההיריון ולתקופת ההנקה. המגוון כולל, חזיות שינה ללא עצמות ובגזרת מעטפת עם תמיכה מרבית, חזיות seamless הנקה (ללא תפר), עם מבנה של חזייה קלאסית מבדי מיקרופייבר נוחים ונעימים, התומך בחזה שלאחר הלידה.

בנוסף, חזיות הנקה עם ריפוד קל מבדים המשולבים  תחרה, המתאימים לאירועים ולהרגשה נשית.



עוד בקולקציית הלנז'רי, מגוון גזרות של תחתונים בעיצובים המתאימים לחודשי ההיריון השונים (מתחת ומעל הבטן) בבדי כותנה לייקרה ומיקרופייבר, בשילוב תחרות נשיות ובצבעוניות פסטלית.




אביזרי אופנה:

קולקציית אביזרים נלווים, במראה עדכני, על פי מיטב הטרנדים,  להשלמת המראה ליום יום, לעבודה ולערב. אביזרי האופנה כוללים:   תיקים, צעיפים, תכשיטים, כובעים ועוד.


להשיג  ברשת חנויות  Motherhood Maternity (באשדוד ובגן העיר) וברשת H&O





אודות הרשת:

רשתH&O , אשר החדירה בהצלחה לשוק הישראלי את מותגי הילדים האמריקאים קרטר'ס ואושקוש, מתכננת לחולל מהפכה גם בשוק בגדי ההיריון בארץ.

לאחר שהצהירה רשת H&O שתפתח בישראל רשת חנויות לבגדי הריון תחת השם:  Motherhood Maternity (מדרהוד מטרניטי), חונכת היום הרשת (1.7), שני סניפים בישראל: בקניון גן העיר בתל-אביב ובמתחם ביג פאשן באשדוד, המשתרעים על שטח של כ – 80 מ"ר.



עד סוף שנת 2015 יפתחו 20 נקודות מכירה בישראל: 4 כסניפים עצמאיים והשאר כחנות בתוך חנות ברשת H&O וברשת קרטרס- אושקוש .


הרשת החדשה מתכננת לפתוח סה"כ  60 סניפים ברחבי הארץ, תוך חמש שנים, חלקם כחנויות עצמאיות, חלקם כנקודות מכירה בסניפיH&O . היעד הוא להגיע למחזור של 60 מיליון שקל בתוך 5 שנים. 

עמיר משה מנכ"ל רשת H&O, מסר היום כי מותג בגדי ההיריון האמריקאי Motherhood Maternity ישבור את מחירי שוק בגדי ההיריון שיהיו זולים בכ 30% מהרשתות המתמחות.
"תמחרנו את הפרטים במחירים הדומים למחירם בארה"ב".

עוד מסר משה: "הרשת מתכוונת לפתוח קונספט ייחודי בישראל של סניפים  משולבים של  קרטרס בתוך Motherhood Maternity במתכונת SHOP IN SHOP, על מנת ליצור פתרון מלא לאישה וללוות אותה מרגע ההיריון, דרך גידול הרך הנולד. הסניף הראשון המשולב מתוכנן להיפתח בקיריון, בקריית ביאליק בתוך 6 חודשים."



לדברי עמיר משה: "הצורך למותג מתמחה בבגדי היריון עלה מהשטח. קיבלנו פניות מלקוחות קרטר'ס ואושקוש המחפשות בגדי היריון מקצועיים במחירים נוחים. משם יצאנו לניתוח שוק מעמיק, בו גילינו ששוק בגדי ההיריון בישראל סובל מחסך גדול של היצע, מגוון, איכות ומחיר אטרקטיבי. לדבריו: "קבוצת destination maternity   בחרה בנו, כיוון שהתרשמה מהצלחת החדרת המותגים קרטר'ס ואושקוש בישראל".

הרשת החדשה תציע חידושים בתחום בגדי ההיריון, הן במגוון המוצרים והן בתפקוד הפונקציונלי של החנויות. לדוגמא: קולקציה לנשים עובדות בתחומי המקצועות החופשיים, כולל חליפות מכנסיים וחצאיות מחויטות. מגוון גדול של הלבשה תחתונה, כולל תחתונים עם חגורות בטן מובנות. ג'ינסים עם חגורות פטנטיות מובנות, ללא תפרים ושמלות עם גומי להרחבה, שמאפשר לשנות את מידותיהן ואף להשתמש בהן אחרי הלידה. בשלב השני יגיעו לארץ מגוון הקרמים שמשווקת הרשת בארה"ב.

תאי המדידה המרווחים בחנויות יהיו מצוידים בכריות שיאפשרו ללקוחות לבדוק איך ייראו הבגדים בחודשים המתקדמים ומועדון הלקוחות, יציע הטבות לפי חודשי ההיריון של הלקוחות.




לדברי עמיר משה: "הלקוחה הישראלית רוכשת בממוצע 6 פריטים לתקופת ההיריון בשתי קניות מרוכזות, לעומת האמריקאית הרוכשת 11 פריטים במהלך ההיריון, כי יש לה יותר היצע. אנחנו רוצים להעלות  את תכיפות וכמות רכישת הפריטים בזמן ההיריון, באמצעות שיפור המגוון והצגת מחירים נמוכים, בדומה למחירים בארה"ב, הנמוכים ממחירי השוק המתמחה בישראל, בכ- 30%".

מחירים לדוגמא של מותג ההיריון החדש : שלישיית תחתוני היריון 69.90 ₪, זוג מכנסי טייץ 99.90 ₪, מכנס ג'ינס 129 ₪, גופיית הנקה 79.90 ₪, מכנסיים החל מ 129.90 ₪  , קרדיגנים החל מ 159.90 ₪ , שמלות החל מ 99.90 ₪ וגופיות ריב החל מ 39.90 ₪ . 

שוק בגדי ההיריון בישראל, המגלגל כ- 200 מיליון שקל בשנה, נחשב לשוק סטגנטי, ללא חידושים בולטים בשנים האחרונות.

 Motherhood Maternity היא חברה-בת של Destination Maternity, המגלגלת מחזור של כ-570 מיליון דולר בשנה ופועלת תחת מספר מותגים, אשר כולם יגיעו לארץ: Motherhood Maternity המתמחה באופנה יומיומית, בגדי ספורט וקז'ואל ואחראי לכ- 80% מהמכירות, מותג Pea in the Pod המתמחה בביגוד אופנתי ובביגוד לאירועים וכן מותג קולקציית המעצבים של ג'סיקה סימפסון.

קבוצת Destination Maternity החלה דרכה בשנת 1982 כחברה שהוקמה תחת השם Mother Work וכיום היא הקבוצה הגדולה בעולם בתחום קמעונאות אופנת בגדי ההריון (כולל ייצור ועיצוב) ומובילה את השוק בארה"ב עם נתח שוק של כ- 40% . 80% מהאימהות עם ילדם הראשון רוכשות בחנויות הקבוצה.  החברה נסחרת בנאסדק (DEST) בשווי של כ- 182 מיליון דולר והמטה המרכזי שלה יושב בניו ג'רסי.

לקבוצה 2,859 חנויות ברחבי העולם ובבעלותה שלושה מותגים המאפשרים לה לפנות לצרכן בכל רמות המחירים: Motherhood Maternity , Pea in the Pod, Pea in the Pod collection. החברה נמצאת בתהליך התרחבות בשוק הבינלאומי במקסיקו, דרום קוריאה, איחוד האמירויות, כווית, ערב הסעודית והודו ותפתח השנה כ- 86 חנויות נוספות ברחבי העולם.


רשת H&O   מרשתות האופנה הגדולות והמובילות בישראל מאז 1994, הינה חברה פרטית בבעלות משפחת לבנת. הרשת מעסיקה מעל 1,200 עובדים ומפעילה 58 חנויות בישראל


הנמצאות במיקומים מרכזיים, בקניונים, מרכזי קניות ופאוור סנטר (שטח מסחר כולל של כ- 40,000 מר`).

הרשת מיצבה עצמה כמובילה בקונספט הקמעונאי: "בית של מותגים, לכל המשפחה במחירים אטרקטיביים" ומציעה תחת קורת גג אחת את כל עולמות התוכן למשפחה: אופנת גברים, נשים, ילדים, תינוקות, הלבשה תחתונה, אופנת ספורט והנעלה, כלי בית, טקסטיל הבית ומתנות לחג, קוסמטיקה, אביזרי אופנה ותכשיטים.